In de Alpen wordt 25% van de wereldomzet in het toerisme gerealiseerd en het toerisme groeit nog steeds. Voor het alpine skiën, bergwandelen en alpinisme is een uitgebreide infrastructuur nodig. Maar de effecten van de aanleg en het gebruik van skipistes, banen, liften en wegen zijn alarmerend. Erosie, aardverschuivingen en lawines nemen hierdoor toe. Een duurzamer alpentoerisme is alleen mogelijk als welzijn en inkomen voor de bevolking hand in hand gaan met de bescherming van alpine ecosystemen en een toename van de kwaliteit van de leefomgeving. Ook touroperators en toeristen kunnen daaraan hun bijdrage te leveren. Het Nederlands Alpenplatform doet dit via de meerjarige campagne ‘De Alpen ook onze zorg!’